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烧钱补贴、明星晚会与直播吸睛 618大战落幕

来源:美女图片 作者:采集侠 人气: 发布时间:2020-06-20
摘要:原标题:烧钱补贴、明星晚会与直播吸睛 618大战落幕 来源:时代周报 新冠肺炎疫情之后的首个大型电商购物节618,于6月18日24时落下帷幕。 与往年不同,今年京东、天猫、拼多多、苏宁、唯品会等头部电商,小米有品、考拉海购等腰部电商,以及快手、抖音等短

原标题:烧钱补贴、明星晚会与直播吸睛 618大战落幕 来源:时代周报

新冠肺炎疫情之后的首个大型电商购物节618,于6月18日24时落下帷幕。

与往年不同,今年京东、天猫、拼多多、苏宁、唯品会等头部电商,小米有品、考拉海购等腰部电商,以及快手、抖音等短视频平台均悉数进场角逐。

在时长上,618购物节也从最初的18日当天,逐渐延伸至5月底预售,6月初开局,时间跨度近一个月。

由于处主场作战,加之18日在港股正式上市,人们对京东今年618的成绩格外关注。数据显示,2020年6月1日0时至6月18日24时,京东618全球年中购物节累计下单金额达到2692亿元,创下新的纪录。

京东主场下单金额再创纪录

618大促已变成一场持久的拉力赛。

今年,天猫的618促销活动于5月25日便已开启,京东更是从5月21日就已开启预热。

在短暂的预售之后,6月1日零点,天猫和京东正式开售,战况也空前激烈。

烧钱补贴、明星晚会与直播吸睛 618大战落幕

数据显示,6月1日天猫前10小时GMV同比增速超50%,全天天猫32个品牌销售过亿。同日0时至14时,京东618成交额同比增长74%,全天京东40个品牌销售过亿。

打开局面后,6月16日,天猫618率先进入冲刺阶段。

当日开场仅10秒,家装行业成交额破亿;开售5分钟,快速消费品整体成交额超13亿元;开售第1个小时,25个3C行业品牌及品类实现10倍以上增长,28个服饰品牌销售额超过去年全天。6月18日凌晨第1小时,天猫618成交额同比增长100%。

18日,京东方面也持续发力。当日电视成交额31秒破亿元;空调2分钟成交额破5亿元;冰洗品类3分钟成交额破5亿元。海尔1分钟就成为首个破亿元的家电品牌,美的紧随其后在接近2分钟的时候破亿。整个618期间,京东累计下单金额达到2692亿元,再创纪录。

不仅如此,来自京东方面数据显示,618期间,京东平台共有187个品牌实现下单金额破亿,截至6月18日24点,京东物流618开放业务收入同比增长超过80%。

苏宁易购方面,6月18日仅1个小时,全渠道销售增长132%,零售云销售额增长431%。苹果、美的、格力、海尔、华为、小米纷纷破亿。截至当天中午12点半,苏宁易购全渠道销售额已经超过2019年618全天。

回望此次618,除了家电3C领域竞争激烈,房产、汽车等高客单价商品也表现亮眼。举例来看,天猫6月1日-16日为车企带来超过12万的订单,达到去年同期近2倍。这一成绩也相当于中国第一大汽车经销商集团旗下100家4S店一年的销售总量。

值得一提的是,今年电商晚会成为618活动标配。天猫618“超级晚”首先于6月16日上演,接下来是拼多多618超拼夜、苏宁易购618超级秀、京东一起热爱趴。

其中,6月17日,苏宁易购618超级秀发布即时战报,综艺晚会、明星直播发挥叠加效应,截至23点30分,成交额突破50亿元。

“对电商来说,通过综艺晚会来吸引消费者是一种有效手段,并且明星的参与也能够吸引粉丝为自己的偶像下单,也是各平台为自己争取时间和流量的机会。”6月17日,网经社电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青对记者表示。

直播带货已进入3.0时代

“活动期间,在不同的平台给女朋友买了衣服和化妆品,还给自己买了游戏装备,一共花了好几千。”6月18日,湖北武汉的李源(化名)告诉记者,疫情后的第一次全网大促,满足了他的补偿性消费心理。

在他看来,这种消费心理,一方面源于疫情期间购物不便,部分消费欲望被暂时压抑了,另一方面,工作慢慢步入正轨,收入恢复常态,有能力进行适度的消费。

广州的万晓萌(化名)则更为理性。“疫情让我这个月光族也有了存钱的计划,618期间买的都是睡衣、洗发水、卷纸等生活必需品,其他物品还静静躺在购物车里。”不过,万晓萌认为,今年的折扣力度确实不错。

今年618尤为火爆,与简单粗暴的低价促销手段密不可分。“百亿补贴”成为“新常态”引爆了购物热情。

如京东618推出超级百亿补贴、千亿优惠和百亿消费券,苏宁推出“J-10%”计划,拼多多推出618专场“百亿补贴”、天猫发放数亿消费券等形式。

烧钱补贴、明星晚会与直播吸睛 618大战落幕

华泰证券研究报告指出,“从电商竞争格局看,平台之间补贴之争的背后是电商竞争加剧,市场份额之争成为电商平台战略重心。”

“相比于之前的一些‘玩法’,或者说‘套路’,今年的电商购物节方案更加真诚,也更加简单,促销力度远超以往,如京东提供补贴、满减券、消费券等,拼多多直接降价,百亿补贴不设上限,天猫包括满减券、商家券以及消费券。”6月18日,北京东晓腾飞供应链管理有限公司总经理陈虎东表示。

除了真金白银的折扣,直播也成为618大促的一股强劲推力。

刘涛卖鱼塘、林允卖飞机、李国庆拍卖午餐一小时……数据显示,截止16日早上7点,淘宝直播引导成交金额同比增长超过250%。天猫618期间已经有13个直播间累计成交过亿,其中有红人主播,也有明星主播。

刚过18日24点,格力电器更是迅速宣布,格力智“惠”618健康生活家带货直播实现超过100亿元的销售额。董明珠再次创下了直播之最,越过“百亿之巅”。

不仅如此,5月27日,快手与京东零售集团正式签署战略合作协议。6月15日苏宁易购与抖音达成深度合作。直播带货进入“全民时代”,直播电商也成为今年618各大平台角逐的核心战场。

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