织梦58——致力于阅图时代的图片资讯的挖掘和分享!

TAG标签 网站地图

美图网——致力于阅图时代的图片资讯的挖掘和分享!

热门关键词: 美女  xxx  as  请输入关键词  

维密破产天使折翅,性感营销为何玩不下去了?

来源:美女图片 作者:采集侠 人气: 发布时间:2020-06-17
摘要:原标题:维密破产天使折翅,性感营销为何玩不下去了?

  原标题:维密破产天使折翅,性感营销为何玩不下去了?

维密破产天使折翅,性感营销为何玩不下去了?

  维密破产,是时候该我们自己定义“性感”

  来源:南方传媒书院

  作者:刘丹彤

  导读

  一、见证天使的折翼

  二、视觉盛宴:卖给男性的女性内衣品牌

  三、全球新的时尚风潮:健康即性感

  四、打造了无数个人IP:成也流量,败也流量

//

  一、见证天使的折翼

//

  “维多利亚的秘密”这个品牌,相信大家都不陌生。一票难求的奢华内衣秀、性感美艳的内衣超模、噱头满满的天价内衣、高价助阵的国际巨星……

  还记得第一次听说这个响当当的品牌,是15年在电视上面看到盘点它创办的走秀里面历年的fantansy bra(梦幻文胸)。

成百上千颗华丽宝石,收藏级的克拉大钻,一股脑儿地全用在一件内衣上,一年比一年夸张,奢华至极。

维密破产天使折翅,性感营销为何玩不下去了?

  亮闪闪的内衣和已经不知道是什么概念的天价数字,把当时不知道奢侈为何物的我的小脑瓜炸得晕乎乎的。我只记得大家都说,维密天使就是绝对好身材的象征。

  可是这样的顶级全球性的辉煌,似乎要真的一去不复返了。

  早在去年2月,维密公司就宣布将永久关闭在美国和加拿大的250件分店;去年的11月,又宣布确认运营24年的维密秀正式取消,这似乎是某种信号。

  果不其然如今再传消息,6月11日,据媒体报道,维多利亚的秘密英国公司提交了破产申请。

  据公布的2019年第三季度的财政显示,维密的业绩已经连续6个季度持续下滑,销售额只有14.12亿美元。

要知道巅峰时期维密的利润超过70亿,市值超过290亿,而眼下却被当作“包袱”甩卖,品牌估值仅11亿美元。

维密破产天使折翅,性感营销为何玩不下去了?

  但其实它并没有“全军覆没”,因为其每个国家都有各自的管理层,而全球其他地区的门店不受影响,中国的门店也还在继续营业。

  品牌基础尚且还在,但是如果想重回巅峰也需要时间沉淀。

  无数人感慨:“2020年活久见系列,自己的青春又落幕了”。

//

  二、 视觉盛宴:卖给男性的女性内衣品牌

/

/

  1、品牌建立初衷

  维密自1977年创立以来,最初的目的也是为了避免男子帮伴侣选择内衣的尴尬,旨在为男性创造一种舒适的选购环境。

门店内用各种款式风格、成套搭配的内衣,点缀墙面。男士只要选择出自己认为不错的款式,在后台中取出相对应尺码的成品即可。

维密破产天使折翅,性感营销为何玩不下去了?

  在当时,这种售卖的方式简直新鲜极了,因为男性把握着整个社会的话语权和经济主导权,男权主义思想对女性的影响依旧深刻。

在维密出现之前,内衣对于女性只是一件实用性的贴身衣物,而维密将它定义为性感,并通过大名鼎鼎的维密秀不断加深人们对这一标签的印象。维密以时代“叛逆者”的身份,开启了这场华丽的肉体狂欢盛宴。

维密破产天使折翅,性感营销为何玩不下去了?

  2、万众瞩目的维密天使秀

1995年创办的第一场维密秀也似乎是为了博得男人们的眼球。打从那个时候起,维密就意识到了模特的重要性,从此踏上了一条过分依赖走秀的不归路。

维密破产天使折翅,性感营销为何玩不下去了?

  维密大秀不断刷新人们的谈话内容,很快成为一种流行文化现象。自1999年在电视上首播以来,每年都吸引了数百万的观众。依靠风靡全球的内衣秀,维密火了20年。

90年代开始,维密迅速成为全美国最大的女性内衣企业,占据全球内衣行业近四成份额。

维密破产天使折翅,性感营销为何玩不下去了?

  它能有这么高销量,主要还是营销做得好。一年一场的大秀就是一个充斥着雌性荷尔蒙的爱丽丝仙境。

  看似在出售内衣,实则出售“春梦”。

  3、牛逼哄哄的营销方式

“将女性内衣卖给男士”,这个在营销界看来就像是“把梳子卖给和尚”这种牛逼哄哄的存在。不得不说这种骚断腿的操作,大获成功。

维密破产天使折翅,性感营销为何玩不下去了?

  但是,这种营销方式本身就是带有悖论的,完全违背用户定位,不能长久。而维密则沉浸大肆营销中,逐渐失去了转型的机会。

并且随着女性意识的觉醒,维密逐渐被贴上了“物化女性”的标签,被指责为“从基因上取悦男性的女性内衣品牌”,其品牌价值观输出,显得与当下女性的潮流格格不入。

最火资讯

网站首页 清纯美女 明星写真 靓丽车模 日韩美女 美女自拍 性感美女 丝袜美腿

Copyright © 2012-2018 亚洲美女图片_日本美女_MM图片_美女人体艺术摄影图片_好妹妹网站 版权所有 | 苏ICP备11060592号-5

网站关键词:美女图片 美丽风景 搞笑图片 创意生活 社会图鉴 历史照片 军事照片 删稿联系邮箱:sheng6665588@gmail.com